ভোক্তা আচরণের একটি মডেল বর্ণনা কর

ভোক্তা আচরণের একটি মডেল বর্ণনা কর

১. ভূমিকা ও সংজ্ঞা (Introduction & Definition)

(ক) মূল ধারণা:

পণ্য বা সেবা নির্বাচন, ক্রয়, ব্যবহার এবং পরিবর্জনের ক্ষেত্রে একজন চূড়ান্ত ভোক্তা (Final Consumer) যে মানসিক, শারীরিক ও সামাজিক আচরণ প্রকাশ করে, তাকে ভোক্তা আচরণ (Consumer Behavior) বলে।

ভোক্তারা কেন, কখন, কীভাবে, কোথায় থেকে এবং কতটুকু পণ্য কেনে—তা বোঝা যেকোনো বাজারজাতকারীর জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। কিন্তু ক্রেতার মনের ভেতরের চিন্তাভাবনা সহজে দেখা যায় না বলে ফিলিপ কোটলার একে “ব্ল্যাক বক্স” বা ‘অদৃশ্য বাক্স’ (Black Box) হিসেবে অভিহিত করেছেন।

(খ) প্রাতিষ্ঠানিক সংজ্ঞা:

আধুনিক বাজারজাতকরণের জনক ফিলিপ কোটলার (Philip Kotler)-এর মতে:

“ভোক্তা আচরণ হলো ব্যক্তির পণ্য, সেবা, ধারণা বা অভিজ্ঞতা নির্বাচন, ক্রয়, ব্যবহার ও পরিবর্জনের এমন একটি প্রক্রিয়া, যা তাদের প্রয়োজন ও অভাব পূরণ করে।”

২. ফিলিপ কোটলারের উদ্দীপক-সাড়া মডেল (Stimulus-Response Model Diagram)

আরো ও সাজেশন:-

Honors Suggestion Links	প্রশ্ন সমাধান সমূহ
Degree Suggestion Links	BCS Exan Solution
HSC Suggestion Links	2016 সাল থেকে সকল জব পরীক্ষার প্রশ্ন উত্তর
SSC ‍& JSC Suggestion Links	বিষয় ভিত্তিক জব পরিক্ষার সাজেশন
গণিত এর সমাথান	Book PDF

৩. মডেলের মূল ৩টি অংশের বিস্তারিত বিশ্লেষণ (Detailed Analysis of the Model)

১০ নম্বরের প্রশ্নের মান অক্ষুণ্ণ রাখতে মডেলটির ৩টি মূল ধাপ পয়েন্ট আকারে বিস্তারিতভাবে ব্যাখ্যা করা হলো:

ধাপ-১: বাহ্যিক উদ্দীপক (External Stimuli / Inputs)

বাহ্যিক পরিবেশ থেকে যেসব উদ্দীপনা ক্রেতার মনে ক্রয়ের আগ্রহ তৈরি করে, সেগুলোকে প্রধানত দুটি ভাগে ভাগ করা যায়:

1. বাজারজাতকরণ উদ্দীপক (Marketing Mix – 4Ps):
   • পণ্য (Product): মান, ডিজাইন ও আকর্ষনীয় ফিচার।
   • মূল্য (Price): সাধ্যের মধ্যে সঠিক দাম বা মূল্যছাড়।
   • স্থান (Place): সহজে পণ্যটি পাওয়ার সুবিধা বা সহজলভ্যতা।
   • প্রসার (Promotion): বিজ্ঞাপন, প্রচার ও সেলস অফার।
2. পরিবেশগত উদ্দীপক (Environmental Stimuli):
   • অর্থনৈতিক: দেশের অর্থনৈতিক অবস্থা, সুদের হার ও জনগণের আয়।
   • প্রযুক্তিগত: নতুন ও উন্নত প্রযুক্তির উদ্ভাবন (যেমন: স্মার্টফোনের আগমন)।
   • রাজনৈতিক ও সাংস্কৃতিক: আইনি পরিবেশ, সামাজিক উৎসব ও সাংস্কৃতিক মূল্যবোধ (যেমন: ঈদ বা পূজায় কেনাকাটা)।

ধাপ-২: ক্রেতার ব্ল্যাক বক্স (Buyer’s Black Box)

এটি মডেলের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ ও জটিল অংশ। বাহ্যিক উদ্দীপকগুলো ক্রেতার মগজ বা ‘ব্ল্যাক বক্স’-এ প্রবেশ করে প্রক্রিয়াজাত হয়। এর ভেতরের মূল দুটি উপাদান হলো:

1. ক্রেতার বৈশিষ্ট্যসমূহ (Buyer Characteristics):
   • সাংস্কৃতিক উপাদান: ধর্ম, প্রথা, সংস্কৃতি ও উপ-সংস্কৃতি।
   • সামাজিক উপাদান: পরিবার, রেফারেন্স গ্রুপ ও সামাজিক মর্যাদা।
   • ব্যক্তিগত উপাদান: বয়স, পেশা, জীবনযাত্রা (Lifestyle) ও আর্থিক অবস্থা।
   • মনস্তাত্ত্বিক উপাদান: প্রেষণা (Motivation), অনুভূতি, শিক্ষা ও দৃষ্টিভঙ্গি।
2. ক্রয় সিদ্ধান্ত গ্রহণ প্রক্রিয়া (Buyer Decision Process):একজন ক্রেতা সাধারণত ৫টি ধাপে সিদ্ধান্ত গ্রহণ সম্পন্ন করেন:
   • ১. সমস্যা চিহ্নিতকরণ (Need Recognition)
   • ২. তথ্য অনুসন্ধান (Information Search)
   • ৩. বিকল্পসমূহ মূল্যায়ন (Evaluation of Alternatives)
   • ৪. ক্রয় সিদ্ধান্ত (Purchase Decision)
   • ৫. ক্রয়োত্তর আচরণ (Post-purchase Behavior)

ধাপ-৩: ক্রেতার সাড়া (Buyer Response / Outputs)

ব্ল্যাক বক্সে উদ্দীপক ও নিজস্ব বৈশিষ্ট্য প্রক্রিয়াজাত করার পর ক্রেতা বাহ্যিকভাবে নির্দিষ্ট প্রতিক্রিয়া বা সিদ্ধান্ত প্রকাশ করে:

• পণ্যের পছন্দ (Product Choice): কোন পণ্যটি কিনবেন তা ঠিক করা।
• ব্র্যান্ড পছন্দ (Brand Choice): স্যামসাং, আইফোন নাকি অন্য কোনো নির্দিষ্ট ব্র্যান্ড বেছে নেওয়া।
• বিক্রেতা বা দোকান পছন্দ (Dealer Choice): কোন শোরুম, ই-কমার্স ওয়েবসাইট বা দোকান থেকে কিনবেন তা ঠিক করা।
• ক্রয়ের সময় ও পরিমাণ (Purchase Timing & Amount): কখন কিনবেন এবং কতটুকু বা কয়টি কিনবেন।

৪. সংক্ষিপ্ত সামারি ছক (Master Summary Table)

পরীক্ষকের দ্রুত মূল্যায়ন ও ফুল মার্কস নিশ্চিত করতে সংক্ষেপিত সামারি টেবিল:

মডেলের ধাপ	প্রধান উপাদানসমূহ	মূল কাজ/ভূমিকা
১. উদ্দীপক (Inputs)	4Ps + অর্থনৈতিক, সামাজিক ও প্রযুক্তিগত পরিবেশ	ক্রেতার মনোযোগ আকর্ষণ ও চাহিদা জাগ্রত করা।
২. ব্ল্যাক বক্স (Processing)	ক্রেতার মানসিক বৈশিষ্ট্য + ৫ ধাপের সিদ্ধান্ত প্রক্রিয়া	উদ্দীপককে বিশ্লেষণ করে কিসের প্রয়োজন তা স্থির করা।
৩. সাড়া (Outputs)	ব্র্যান্ড নির্বাচন, বিক্রেতা নির্বাচন ও পণ্য ক্রয়	চূড়ান্ত ক্রয় সম্পন্ন করা বা পরিহার করা।

৫. সিদ্ধান্ত ও উপসংহার (Conclusion)

পরিশেষে বলা যায়, ফিলিপ কোটলারের উদ্দীপক-সাড়া মডেল (Stimulus-Response Model) একটি বৈজ্ঞানিক ও সার্বজনীন কাঠামো। যদিও মানুষের মনের ‘ব্ল্যাক বক্স’-কে পুরোপুরি নিখুঁতভাবে পরিমাপ করা অসম্ভব, তবুও বাজারজাতকারীরা এই মডেল ব্যবহারের মাধ্যমে উদ্দীপক (4Ps) নিয়ন্ত্রণ করে ক্রেতাদের কাছ থেকে কাঙ্ক্ষিত সাড়া (পণ্য বিক্রি ও দীর্ঘমেয়াদী আনুগত্য) অর্জন করতে পারেন।

পরীক্ষার জন্য বিশেষ প্লাস পয়েন্ট টিপস (১০-এ ১০ পাওয়ার কৌশল):

১. ইংরেজি টার্ম ব্যবহার: মূল পয়েন্টগুলোর সাথে ইংরেজি শব্দ (Stimulus-Response Model, Buyer’s Black Box, 4Ps, Decision Process, Buyer Response) অবশ্যই নীল কালিতে হাইলাইট করে লিখবেন।

২. ডায়াগ্রাম ও ছক: উত্তরের ২ নম্বরে প্রদত্ত উদ্দীপক-সাড়া মডেলের ডায়াগ্রামটি পেন্সিল ও নীল কলম দিয়ে পরিষ্কারভাবে আঁকবেন এবং শেষে সংক্ষেপিত সামারি ছকটি যুক্ত করবেন।

একাডেমিক শিক্ষা বিষয়ক লিখিত প্রশ্ন সমাধান পেতে ক্লিক করুন।

আর্টিকেলের শেষ কথাঃভোক্তা আচরণের একটি মডেল বর্ণনা কর

বাংলা নিউজ এক্সপ্রেস সর্বশেষ আপডেট পেতে Google News অনুসরণ করুন

আরো পড়ুন:

• ভোক্তার আচরণে বা ক্রয় সিদ্ধান্তে প্রভাববিস্তারকারী সাংস্কৃতিক উপাদানসমূহ আলোচনা কর
• ভোক্তা বাজার বিভক্তিকরণের ভিত্তিসমূহ আলোচনা কর
• লক্ষ্য বাজার মূল্যায়ন ও নির্বাচন সম্পর্কে আলোচনা কর
• অর্থনৈতিক পরিবেশের পরিবর্তনগুলো কীভাবে বাজারজাতকরণ সিদ্ধান্তসমূহকে প্রভাবিত করে?
• বাজারজাতকরণ ব্যবস্থার অভ্যন্তরীণ চলকসমূহ বর্ণনা কর