বাজারজাতকরণ প্রসার মূলক কার্যাবলী কোভিড ১৯ এর সময় কিভাবে প্রভাব রেখেছে তা উল্লেখ করো

বাজারজাতকরণ প্রসার মূলক কার্যাবলী কোভিড ১৯ এর সময় কিভাবে প্রভাব রেখেছে তা উল্লেখ করো

উত্তর:

সাধারণভাবে প্রতিষ্ঠানের সাথে সংগতি রেখে বাজারজাতকারী প্রমোশনের বা প্রসারের উদ্দেশ্য নির্ধারণ করে। সাধারণভাবে প্রমোশনের উদ্দেশ্য বলতে জ্ঞান করা, প্রভাবিত করা, এবং বার বার স্মরণ করানোকে বুঝায়। বাজারজাতকরণ প্রসারের উদ্দেশ্য কি হবে এ সম্পর্কে ঊাবহং এবং ইবৎসধহ বলেছেন যে, “প্রসারের উদ্দেশ্যসমূহকে দুটি সাধারণ শ্রেণীতে ভাগ করা যায় চাহিদাকে উদ্দীপিত করা এবং কোম্পানির ভাবমূর্তিকে বৃদ্ধি করা।”

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

নিম্নে বাজারজাতকরণ প্রসারের উদ্দেশ্যসমূহ তুলে ধরা হলোঃ

১. প্ররোচিত করা ঃ বিপণন প্রসারের একটি অন্যতম উদ্দেশ্য হলো একটি নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়ের জন্য জনগণকে প্ররোচিত করা। বাজারে বিভিন্ন ব্রাণ্ডের পণ্য থাকে। তাই নিজস্ব ব্রাণ্ডের পণ্য ক্রয়ের জন্য প্ররোচিত করা না হলে ক্রেতারা অন্যকোন ব্রান্ডের প্রতি আকৃষ্ট হতে পারে। তাই প্রসারের উদ্দেশ্য হিসেবে ক্রেতাদেরকে পণ্য ক্রয়ে প্ররোচিত করতে হবে।

২. অবহিত করা ঃ জনগণকে প্রতিষ্ঠানের পণ্য কেনার ব্যাপারে প্ররোচিত করার জন্য প্রথমে প্রতিষ্ঠান কর্তৃক সরবরাকৃত পণ্য ধারণা বা সেবার প্রকৃতি, গুণাগুণ ও তা কোথায় পাওয়া যাবে এ সম্পর্কে জনসাধারণকে অবহিত করতে হবে। এ উদ্দেশ্যকে সামনে রেখে নতুন পণ্য বাজারে উপস্থাপন বা প্রচলিত পণ্য বা সেবার বৈশিষ্ট্য, গুণাবলি, উপযোগিতা ইত্যাদি ক্রেতাদের নিকট অবহিত করে পণ্য বা সেবা সম্পর্কে অনুকূল মনোভাব সৃষ্টির জন্য বাজারজাতকরণ প্রসারের বিভিন্ন কৌশল বা পদ্ধতির প্রয়োগ করা হয়।

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

৩. পুনঃ পুনঃ স্মরণ করানো: অবহিত ও প্ররোচিত করার পর কোন ক্রেতা যদি প্রথমবারের মত সংশ্লিষ্ট পণ্য বা সেবা ক্রয় করে তাহলে উক্ত ক্রেতা যাতে পরবর্তীতে ঐ একই পণ্য বা সেবা ক্রয় করে এবং প্রতিযোগীদের পণ্য বা সেবার প্রতি আকৃষ্ট না হয় সেজন্য তাকে বার বার স্মরণ করিয়ে দেয়ার ব্যবস্থা করতে হয়। বাজারে কোন পণ্যের বিপরীতে প্রতিযোগী পণ্যের সংখ্যা বৃদ্ধি পেলে প্রমোশন/প্রসার কার্যাবলীর গুরুত্ব ও বৃদ্ধি পায়। ৪. চাহিদা সৃষ্টি ঃ বাজারে নতুন পণ্য বা সেবা ভোক্তাদের নিকট উপস্থিত করার পূর্বেই এ সম্পর্কে চাহিদা সৃষ্টি করা আবশ্যক। অন্যথায় পণ্য বা সেবা অবিক্রিত থাকার আশংকা রয়েছে। তাই বাজার প্রসারের কৌশলগুলো প্রয়োগ করে পণ্যের চাহিদা সৃষ্টি করা বিপণন প্রসারের একটি গুরুত্বপূর্ণ উদ্দেশ্য।

৫. চাহিদা বৃদ্ধি ঃ ক্রেতার রুচি, অভ্যাস, আয়, ক্রেতার সংখ্যা, অন্যান্য দ্রব্যের দাম ইত্যাদি বিষয়ে অনুকূল পরিবর্তন ঘটলে সংশ্লিষ্ট পণ্যের চাহিদা বৃদ্ধি ঘটে। তাই পণ্যের চাহিদা সৃষ্টির পাশাপাশি চাহিদা বৃদ্ধির দিকে নজর দেয়াও বাজারজাতকরণ প্রসারের অন্যতম উদ্দেশ্য।

৬. চাহিদার স্থিতিশীলতা রক্ষা ঃ সব সময় পণ্যের চাহিদা এক রকম থাকে না। যে সব পণ্য দীর্ঘদিন যাবত বাজারে অত্যন্ত সুনামের সাথে প্রতিষ্ঠিত রয়েছে সে ধরনের পণ্যের ক্ষেত্রেই চাহিদার স্থিতিশীলতা ধরে রাখার চেস্টা করা হয়।

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

৭. ব্রান্ড আনুগত্য সৃষ্টি ঃ কোন নির্দিষ্ট কোম্পানি নির্দিষ্ট পণ্য ক্রয়ে ক্রেতাদের আনুগত্য সৃষ্টিকরা সম্ভব হলে ক্রেতারা স্বতঃস্ফূর্তভাবে ঐ পন্য ক্রয় করে থাকে। এছাড়া এ ধরনের ব্রান্ড আনুগত্য দ্বারা অনিয়মিত ক্রেতাদেরকে নিয়মিত ক্রেতায় পরিণত করা সহজ হয়। যেমন- বর্তমান বাজারে স্কয়্যার কনজ্যুমার প্রডাক্টস এবং প্রাণ কোম্পানি তাদের ভোগ্য পণ্যের ব্যাপারে প্রতিযোগিতামূলকভাবে বাজারজাত করণের বিভিন্ন কৌশল বিশেষ করে বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে এরূপ ব্রান্ড আনুগত্য সৃষ্টির চেষ্টা চালাচ্ছে।

৮. প্রতিযোগিতায় টিকে থাকা ঃ বাজারে পণ্যের প্রতিযোগিতা তীব্র হলে তাতে টিকে থাকার জন্য প্রতিষ্ঠানকে বিভিন্ন উন্নয়নমূলক পদক্ষেপ গ্রহণ করতেহয়। তাই সংশ্লিষ্ট প্রতিষ্ঠান ব্যক্তিক বিক্রয়, বিক্রয় প্রসার, বিজ্ঞাপন ইত্যাদি বিভিন্ন প্রকার বিপণন প্রসার কার্যক্রম এর মাধ্যমে উন্নয়নমূলক কার্যাবলী বাস্তবায়ন করে প্রতিযোগিতায় টিকে থাকার চেষ্টা করে।

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

৯. সুনাম সৃষ্টি ঃ পণ্য ও সেবার বিক্রয় বৃদ্ধির সাথে সাথে প্রতিষ্ঠানের ভাবমূর্তি সৃষ্টির লক্ষ্যে বিভিন্ন প্রকার প্রমোশন কর্মসূচী গ্রহণ করা হয়। ফলে বিক্রয় বৃদ্ধির সাথে সাথে পতিষ্ঠানের সুনামও প্রতিষ্ঠিত হয়। যেমনঃ “কংকা প্রথম আলো বিশ্বকাপ কুইজ” কার্যক্রম এর মাধ্যমে প্রতিষ্ঠানিক সুনাম বৃদ্ধির প্রয়াস চালান হচ্ছে।

১০. মনোযোগ আকর্ষণ ঃ বিপণন প্রসার এর বিভিন্ন হাতিয়ার যেমন- বিজ্ঞাপন ও প্রচারে বিভিন্ন মন ভোলানো শব্দ ও বাক্য ব্যবহার করে পণ্য ও সেবা ক্রেতার নিকট উপস্থাপন করা হয। এভাবে খুব সহজেই প্রতিষ্ঠান ও পণ্যের প্রতি ক্রেতার মনোযোগ আকর্ষণ করাও বিপণন প্রসারের উদ্দেশ্য।

১১. প্রতিকূল ভাবমূতি দূর করা ঃ পণ্য বা প্রতিষ্ঠন সম্পর্কে জনসাধারণের মধ্যে প্রতিকূল ভাবমূর্তি সৃষ্টি হলে তা দূর করাও বিপণন প্রসারের উদ্দেশ্য।

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

১২. ভোক্তার আচরণ পরিবর্তন ঃ ভোক্তার আচরণ পরিবর্তন করে নতুন পণ্য ও সেবা গ্রহণে আকৃষ্ট করাও বাজারজাতকরণ প্রসারের উদ্দেশ্য। উদাহরণ হিসেবে বলা যায় যে, আমাদের দেশে একসময় বোতলজাত বিশুদ্ধ পানির প্রচলন ছিলনা বললেই চলে। কিন্তু এক্ষেত্রে বিপণন প্রসার এবং বিভিন্ন কৌশল গ্রহণ করায় বর্তমানে এরূপ বোতলজাত পানির ব্যবহার ব্যাপক হারে বেড়েছে।

১৩. মুনাফা বৃদ্ধি ঃ প্রমোশন বা প্রসার কার্যাবলী বাস্তবায়ন করার ফলে প্রতিষ্ঠানের উৎপাদন তথা

বিক্রয় বৃদ্ধি পায়। ফলে প্রতিষ্ঠানের মুনাফা উত্তরোত্তর বৃদ্ধি পেতে থাকে। তাই অন্যান্য উদ্দেশ্যাবলীর সাথে সাথে মুনাফার পরিমাণ বৃদ্ধি করাও বিপণন প্রসারের অন্যতম উদ্দেশ্য। এ সকল উদ্দেশ্যাবলী অর্জনের জন্য বাজারজাতকারী তার পণ্য-দ্রব্য, সেবা বা ধারণার প্রসার কার্যক্রম হাতে নেয়। প্রসার কার্যক্রমের সাফল্যের উপরই প্রতিষ্ঠানের সার্বিক সাফল্য নির্ভর করে।

[Note: Sample Answer: Md Rakib Hossain Sojol (Bangla News Express)]

Assignment

• এইচএসসি বিএম প্রডাকশন প্লানিং কন্ট্রোল এন্ড কস্টিং (২১১৮) এ্যাসাইনমেন্ট উত্তর
• Computer Programming Assignment Answer 2021।।এইচএসসি বিএম কম্পিউটার প্রোগ্রামিং এ্যাসাইনমেন্ট উত্তর 2021
• HSC BM Human Resource Management (2618) Assignment Answer 2021 ।।মানব সম্পদ ব্যবস্থাপনা এসাইনমেন্ট
• এইচএসসি বিএম মানব সম্পদ ব্যবস্থাপনা (২৬১৮) এ্যাসাইনমেন্ট উত্তর ২০২১
• এইচএসসি বিএম কম্পিউটার প্রোগ্রামিং এ্যাসাইনমেন্ট উত্তর 2021
• BM Business Enterprise Assignment Answer 2021
• এইচএসসি বিএম ব্যবসায় উদ্যোগ (২৪১৮) এ্যাসাইনমেন্ট উত্তর
• Finance Banking & Insurance-1st (2218) Assignment Answer
• Agro Machinery-2nd Assignment Answer HSC Vocational
• এইচএসসি (ভোকেশনাল) এগ্রোমেশিনারি-২য় (৮২১১২)অ্যাসাইনমেন্ট উত্তর
• Vocational Agro Machinery – 1st (82111) Assignment Answer
• এইচএসসি ভোকেশনাল এগ্রোমেশিনারি-১ম (৮২১১১)অ্যাসাইনমেন্ট উত্তর
• এইচএসসি বিএম ফিন্যান্স ব্যাংকিং ও বিমা -১ম (২২১৮) অ্যাসাইনমেন্ট উত্তর
• ডিপ্লোমা ইন কমার্স /বিএম/ভোকেশনাল শেষ অ্যাসাইনমেন্ট প্রকাশ
• এইচএসসি ভোকেশনাল কম্পিউটার অপারেশন অ্যান্ড মেইনটেন্যান্স (৮২৫১১)অ্যাসাইনমেন্ট উত্তর